Ръстът на интернет рекламата, който от няколко години показва най-високи стойности в сравнение с останалите медии, ще продължи динамичното си развитие и ще варира между 25 и 100% годишно. Това прогнозира Венцислав Костов по време на осмия семинар на Българската уебасоциация. Основен двигател на растежа ще е консолидирането на компаниите в бранша. "В България ще се формират около 10 значими групи и те ще привличат между 70 и 90% от рекламните приходи", смята Костов.

Изпреварващото движението на пазара увеличаване на инвестициите в онлайн реклама ще доведе до нарастването на дела на този сегмент в общия медиен микс. Очакванията са през следващите няколко години сегментът на интернет рекламата да представлява 10 на сто от целия пазар.

В момента вложенията в онлайн реклама у нас формират 1.5% от вложенията за медийна реклама. За сравнение, средният дял в страните от ЕС той е 3.7%.

По-голямото търсене на интернет реклама и желанието на рекламодателите да насочват по-ясно посланията си от своя страна води до профилиране на сайтовете и обединяването им по-големи групи. Като пример за подобни поглъщания беше посочено навлизането на "Дарик" в интернет пространството чрез купуването на контролния пакет от Novinite.com.

В потвърждение на тезата, че в българския интернет бранш предстои консолидация, беше посочен и фактът, че в САЩ, където онлайн рекламата се намира в много по-зряла фаза, 10 от компаниите управляват 71 на сто от уебрекламния пазар.